解放軍文職招聘考試新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-28 12:45:52本節(jié)要弄清三個(gè)問(wèn)題：一是新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容；二是媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律；三是媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)；四是媒介人才的特殊要求。本節(jié)的學(xué)習(xí)重點(diǎn)是：新聞媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律；新聞媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)；新聞媒介人才的特殊要求。11．2．1 新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容媒介經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容和范圍有以下方面：（1）廣告經(jīng)營(yíng)。以付費(fèi)的方式通過(guò)新聞媒介向公眾傳遞某種觀念，介紹和推銷(xiāo)某種商品或服務(wù)。（2）報(bào)紙的發(fā)行經(jīng)營(yíng)。它是整個(gè)報(bào)紙傳播過(guò)程中最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是至關(guān)重要的一環(huán)。追求發(fā)行量是報(bào)紙發(fā)行經(jīng)營(yíng)的根本目的。（3）印刷經(jīng)營(yíng)。指報(bào)社以印刷廠作為經(jīng)濟(jì)資源來(lái)從是經(jīng)營(yíng)，獲得經(jīng)濟(jì)效益。（4）節(jié)目經(jīng)營(yíng)。指在節(jié)目策劃、制作及播出過(guò)程中，根據(jù)節(jié)目市場(chǎng)需要和節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)資金和資金來(lái)源、機(jī)器設(shè)備以及人員作合理的組織和調(diào)配。（5）多種經(jīng)營(yíng)。當(dāng)前，以報(bào)業(yè)為代表，我國(guó)媒介多種經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容有：文化產(chǎn)業(yè)，包括旅游、娛樂(lè)、體育等等。也有的參與舉辦音樂(lè)會(huì)、體育比賽、拍攝電視劇等文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。還有的實(shí)施資本運(yùn)作。這些都是正在探索中的經(jīng)營(yíng)模式。11．2．2 媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律（1）媒介經(jīng)營(yíng)的基本運(yùn)作模式。報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)之道在于以發(fā)行虧損換取廣告的盈利。（2）媒介經(jīng)濟(jì)基本運(yùn)作模式的內(nèi)在機(jī)制。第一種理論稱(chēng)作傳播網(wǎng)絡(luò)論。第二種理論稱(chēng)為雙重出售論（或兩次買(mǎi)賣(mài)論）。11．2．3 新聞媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)（1）生產(chǎn)的特點(diǎn)；大眾傳播媒介實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要經(jīng)過(guò)兩個(gè)階段：一、是信息生產(chǎn)和精神生產(chǎn)。即把零碎散亂的數(shù)據(jù)和模糊不清的事件制作成完整統(tǒng)一、清晰明確的材料 信息。這個(gè)階段包括信息的采集、鑒別、整理、制作、加工、編輯。在這一階段，信息傳播者決定一切，他以經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和智慧決定數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息的形貌和特點(diǎn)，決定信息傳播的流量和流向，受眾只能接到什么算什么。二、是媒介生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)。即通過(guò)紙張、膠片、磁帶、光盤(pán)等將信息印刷、攝制或錄制成報(bào)刊、廣播電視節(jié)目或電影。這個(gè)階段，是將信息以符號(hào)（聲音、文字、圖像、動(dòng)畫(huà)等）的形式負(fù)載在物質(zhì)實(shí)體（紙張、膠片、磁帶）上的過(guò)程。這一階段，企業(yè)生產(chǎn)者的主要任務(wù)就是嚴(yán)格按照信息傳播者的要求進(jìn)行批量生產(chǎn)，他可以改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，以增收節(jié)支，但無(wú)權(quán)對(duì)信息作品作任何實(shí)質(zhì)性改動(dòng)。（2）產(chǎn)品的特點(diǎn)大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是兩種完全不同的產(chǎn)品：一種是由傳播者在書(shū)房、辦公室、編輯部生產(chǎn)的信息；一種是由工人在工廠生產(chǎn)車(chē)間生產(chǎn)的負(fù)載有信息和符號(hào)的實(shí)體產(chǎn)品（報(bào)刊、書(shū)籍、錄像帶、錄音帶、CD、VCD、DVD）。作為特定信息的產(chǎn)品，特別是新聞產(chǎn)品，應(yīng) 具有高度的不確定性和惟一性 ，即此信息不同于彼信息， 必須永遠(yuǎn)每天都有差別，它們很少能夠以完全一樣的形式反復(fù)出售。 作為實(shí)體產(chǎn)品，應(yīng)該標(biāo)準(zhǔn)化（開(kāi)版、開(kāi)本、規(guī)格等）。（3）銷(xiāo)售的特點(diǎn)對(duì)于媒介產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，它有兩種市場(chǎng)和兩種買(mǎi)主（兩次銷(xiāo)售），其產(chǎn)品也是以?xún)煞N方式進(jìn)行銷(xiāo)售：一、是媒介業(yè)把一定的（一般為25%左右）的播出時(shí)間和刊載版面以約定的價(jià)格給廣告主；使廣告主有了宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)；二、是媒介業(yè)將生產(chǎn)、編輯的25%的廣告信息和75%的社會(huì)信息的媒介賣(mài)給廣大受眾，使受眾得以滿(mǎn)足信息需求。從表面上看，不同的媒介業(yè)依賴(lài)不同的市場(chǎng)和買(mǎi)主。新聞媒介業(yè)（報(bào)社、期刊社、電臺(tái)、電視臺(tái)）主要依賴(lài)廣告市場(chǎng)和廣告客戶(hù)來(lái)贏得利潤(rùn)；而出版社和電影廠主要依賴(lài)商品市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)賺取利潤(rùn)。（4）消費(fèi)的特點(diǎn)因?yàn)槊浇楫a(chǎn)品是媒介公司生產(chǎn)的信息與實(shí)體合二為一的特殊混合 食品 ，所以它不同于一般物質(zhì)食品消費(fèi)所具有的獨(dú)占性、損耗性和有限性等特點(diǎn)。媒介產(chǎn)品的消費(fèi)功效不是物質(zhì)的口鼻的享受，而是精神的視聽(tīng)的享受；其消費(fèi)質(zhì)量不是依賴(lài)身體狀況。而是依賴(lài)文化程度和興趣愛(ài)好。
2018年解放軍文職招聘考試——新聞學(xué)（二十二）-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2018-02-07 15:47:18真實(shí)是新聞的生命：一、新聞?wù)鎸?shí)性定義新聞?wù)鎸?shí)性是新聞的特性之一，指新聞報(bào)道必須以事實(shí)為基礎(chǔ)，報(bào)道中反映的情況必須符合客觀實(shí)際。二、真實(shí)是新聞存在的基本條件，也是新聞特有優(yōu)勢(shì)之所在。基本條件：1、 新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。2、 在事實(shí)和新聞之間，先有事實(shí)，后有新聞，事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的，事實(shí)是新聞的本源，是決定新聞存在的基礎(chǔ)，新聞是事實(shí)的報(bào)道，是對(duì)客觀事物的描述和寫(xiě)真。3、 如果一篇報(bào)道不以客觀存在的事實(shí)為基礎(chǔ)，如果不忠實(shí)于客觀事實(shí)，那它就不能稱(chēng)為新聞報(bào)道。特有優(yōu)勢(shì)：新聞能贏得廣大讀者、聽(tīng)眾和觀眾的喜愛(ài)，起到說(shuō)服和教育群眾、影響和引導(dǎo)輿論、指導(dǎo)和推動(dòng)工作、服務(wù)于各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)和人民生活的重要作用，產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力。新聞的這種優(yōu)勢(shì)正立足于它在群眾心目中是真實(shí)的。三、世界各國(guó)新聞機(jī)構(gòu)普遍提倡和遵循真實(shí)性原則。普遍提倡和遵循：《美國(guó)職業(yè)新聞工作者協(xié)會(huì)章程》第一條規(guī)定： 真實(shí)是我們的最終目標(biāo)。 《聯(lián)合國(guó)國(guó)際新聞信條》第一條規(guī)定： 報(bào)業(yè)及其他新聞媒介的工作人員，應(yīng)盡一切努力，確保公眾所接受的消息絕對(duì)準(zhǔn)確，不能任意歪曲事實(shí)，也不可以故意刪除任何重要的事實(shí)。 資產(chǎn)階級(jí)新聞媒體不但在理論上重視和強(qiáng)調(diào)新聞的真實(shí)性，而且在實(shí)踐中對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性操作也有許多具體要求，制定了一些規(guī)章作為行為規(guī)范。四、無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞工作重視新聞?wù)鎸?shí)性原則無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)誕生以來(lái)，堅(jiān)持真實(shí)性原則始終是其一以貫之的光榮傳統(tǒng)，是其奉行不渝的根本原則和時(shí)刻遵守的鐵的紀(jì)律。無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命領(lǐng)袖對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性問(wèn)題有許多精彩論述。為維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性原則，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞界先后經(jīng)歷了五次集中的學(xué)習(xí)和整頓無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命領(lǐng)袖對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性問(wèn)題有許多精彩論述。馬克思在主編《萊茵報(bào)》時(shí)期就提出， 真實(shí) 和 純潔 是報(bào)刊的本質(zhì)。他認(rèn)為，報(bào)刊應(yīng)當(dāng) 根據(jù)事實(shí)來(lái)描寫(xiě)事實(shí) ，而不應(yīng)當(dāng) 根據(jù)希望來(lái)描寫(xiě)事實(shí) 。恩格斯認(rèn)為報(bào)告 真實(shí)情況 是工人階級(jí)有力量的表現(xiàn)。他自己在寫(xiě)作中就十分注意真實(shí)、準(zhǔn)確。他曾自豪地對(duì)人說(shuō)，從他那里， 任何時(shí)候都不會(huì)接到哪怕是稍微地歪曲事物本來(lái)面貌的消息 。列寧關(guān)于新聞?wù)鎸?shí)性問(wèn)題有句名言： 我們應(yīng)當(dāng)說(shuō)真話，因?yàn)檫@是我們的力量所在。 他提出，報(bào)紙 要向公眾全面報(bào)道和闡明真相，不浮夸，不武斷，不造謠，不作見(jiàn)不得人的私人報(bào)道 。他強(qiáng)調(diào)指出，報(bào)道不真實(shí)的現(xiàn)實(shí)和對(duì)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象的錯(cuò)誤評(píng)價(jià)，會(huì)導(dǎo)致從思想上和策略上解除革命者的武裝，而 吹牛撒謊是道義上的滅亡，它勢(shì)必引向政治上的滅亡 。毛澤東同志歷來(lái)強(qiáng)調(diào)共產(chǎn)黨人要講真話，報(bào)紙要報(bào)實(shí)情。他在1925年12月為《政治周報(bào)》寫(xiě)的發(fā)刊詞中就提出，該刊 只是忠實(shí)地報(bào)告我們工作中的事實(shí) 。他提出，《政治周報(bào)》十分之九應(yīng)是實(shí)際事實(shí)之?dāng)⑹?，只有十分之一可以采用辯論方式來(lái)打破反革命的宣傳。劉少奇同志在1948年10月對(duì)華北記者團(tuán)的講話中指出，新聞工作 第一要真實(shí) 。他對(duì)記者們說(shuō)： 你們的報(bào)道一定要真實(shí)，不要加油添醋，不要載有色眼睛。群眾對(duì)我們，是反對(duì)就是反對(duì)，是歡迎就是歡迎，是誤解就是誤解，不要害怕真實(shí)地反映這些東西。 周恩來(lái)同志說(shuō)： 只有忠實(shí)于事實(shí)，才能忠實(shí)于真理。 他要求新聞工作者要 為報(bào)道真實(shí)新聞而奮斗 。中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞界先后經(jīng)歷了五次集中的學(xué)習(xí)和整頓：第一次是在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，開(kāi)展了以反對(duì)宣傳工作中的主觀主義及其表現(xiàn)形式黨八股為主要內(nèi)容的整風(fēng)學(xué)習(xí)；第二次是在解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間，開(kāi)展了以反對(duì)新聞工作中向壁虛構(gòu)、道聽(tīng)途說(shuō)、捕風(fēng)捉影等不良作風(fēng)為主要內(nèi)容的反 客里空 運(yùn)動(dòng)；第三次是在60年代，新聞界總結(jié)和吸取了1958年 大躍進(jìn) 期間的浮夸風(fēng)、共產(chǎn)風(fēng)和瞎指揮風(fēng)的教訓(xùn)；第四次是在70年代末，新聞界撥亂反正，清算了林彪、江青兩個(gè)反革命集團(tuán)的新聞思想以及假、大、空的腐朽反動(dòng)文風(fēng)；第五次是在1989年北京政治風(fēng)波平息之后，新聞界認(rèn)真學(xué)習(xí)中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于新聞工作的講話，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性有了更全面的認(rèn)識(shí)。
2018年解放軍文職招聘考試——新聞學(xué)（二十五）-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2018-02-23 17:14:28一、新聞的定義1、中國(guó)新聞界的前輩陸定一在1943年發(fā)表的《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》一文中提出。新聞的定義，就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道 。新＋事實(shí)＋報(bào)道① 新近發(fā)生的事實(shí) 表明了新聞報(bào)道的客觀性。②新聞要新：新聞發(fā)生時(shí)間和報(bào)道時(shí)間之間的時(shí)間差越小越好。新聞報(bào)道中所涉及的事實(shí)意思要新，應(yīng)該是社會(huì)共同關(guān)注的事情。③新聞報(bào)道中的 報(bào) 字是 告知、報(bào)告 的意思，體現(xiàn)了人的傳播活動(dòng)，其中隱含了傳播者對(duì)事實(shí)的選擇和判斷。道：導(dǎo)、向?qū)?、引?dǎo)的意思。2、復(fù)旦大學(xué)寧樹(shù)藩教授的信息說(shuō)，新聞是一種信息，是傳達(dá)事物最新變動(dòng)狀態(tài)的信息。二、新聞本源與敘事寓意1、新聞本源：新聞本源就是產(chǎn)生新聞的根源。新聞的本源是事實(shí)。2、新聞根據(jù)：新聞發(fā)布的依據(jù)和契機(jī)。①新聞報(bào)道必須以事實(shí)為依據(jù)。②新聞報(bào)道必須內(nèi)容新鮮。③新聞要素要齊備：何人、何事、何時(shí)、何地、何因、如何。④要適當(dāng)?shù)亟淮侣剚?lái)源。3、 新聞報(bào)道要用事實(shí)說(shuō)話 含義① 讓事實(shí)說(shuō)話 ，就是客觀地?cái)⑹鲂侣勈聦?shí)，一是一，二是二，不能添油加醋，不能歪曲加工，更不能 合理想像 。② 讓事實(shí)說(shuō)話 意味著在新聞報(bào)道中要著重描述事實(shí)，不要輕易做出結(jié)論。③ 讓事實(shí)說(shuō)話 意味著對(duì)有爭(zhēng)論的問(wèn)題、事物，記者要全面了解，如實(shí)反映矛盾雙方的意見(jiàn)和情況，不能顧此失彼。④ 讓事實(shí)說(shuō)話 ，就要注意掌握事件的全過(guò)程，掌握各種關(guān)鍵的情節(jié)和有特點(diǎn)的細(xì)節(jié)，并把這一切適當(dāng)?shù)亟M織到報(bào)道中去，使報(bào)道具體、充實(shí)、形象、可信。⑤說(shuō)話：是指有目的地傳遞信息，通過(guò)報(bào)道表達(dá)某種意見(jiàn)、觀點(diǎn)，即我們常說(shuō)的輿論導(dǎo)向。是不是所有的新聞報(bào)道都在說(shuō)話？是，純客觀的報(bào)道是不存在的。傳播的目的是說(shuō)話，選擇就是在說(shuō)話，新聞與說(shuō)話無(wú)法分家。用事實(shí)說(shuō)話的方法：a.選擇典型事實(shí)說(shuō)話。b.通過(guò)具體描寫(xiě)現(xiàn)場(chǎng)情景說(shuō)話。c.運(yùn)用背景材料說(shuō)話。d.借助直接引語(yǔ)說(shuō)話。1995年中國(guó)新聞獎(jiǎng)消息一等獎(jiǎng)作品《美發(fā)生一起故意使用放射性物質(zhì)使人中毒事件》。
解放軍文職招聘考試網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-08-27 22:26:12.網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)1數(shù)字化2信息容量巨大3多功能4多媒體5鏈接6星狀網(wǎng)絡(luò)7交互性8自由參與傳播的可能性9全球傳播35.互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播運(yùn)作流程中的影響（1）在線信息采集（2）把關(guān)權(quán)的分散（3）多媒體和超鏈接的信息產(chǎn)品（4）全天候新聞發(fā)布（5）多渠道的反饋英國(guó)史第六章 英國(guó)的新聞傳播事業(yè)?英國(guó)印刷術(shù)先驅(qū)、廣告創(chuàng)始人 （威廉 卡克斯頓）?英國(guó)第一位報(bào)人 （撒尼爾 巴特）?英國(guó)第一家定期刊物 （《每周新聞》尼古拉斯 伯恩和托馬斯 艾克爾）?英國(guó)第一大記者 （塞繆爾 派克）?英國(guó)廣告報(bào)始祖 （奈德海姆《公共廣告周刊》）?英國(guó)第一張報(bào)紙 （《牛津公報(bào)》 《倫敦公報(bào)》）?英國(guó)第一家日?qǐng)?bào) （《每日新聞》 《每日公報(bào)》）?英國(guó)報(bào)業(yè)之父、第一位職業(yè)記者 （笛福）?英國(guó)第一份綜合性月刊 （《紳士雜志》）?英國(guó)第一家廉價(jià)報(bào)紙 （《每日電訊報(bào)》）?英國(guó)現(xiàn)代新聞事業(yè)創(chuàng)始人 （北巖爵士）?英國(guó)第一張地方報(bào) （《北方快報(bào)與蘭克郡每日郵報(bào)》）第一節(jié) 早期的報(bào)業(yè)與封建壓制威廉.卡克斯頓:1476年開(kāi)辦了英國(guó)第一家印刷所 英國(guó)印刷術(shù)的先驅(qū)1480年發(fā)行傳單位宗教書(shū)作廣告 英國(guó)廣告的創(chuàng)始人同時(shí)還是翻譯家和出版家，1481年出版了第一本圖解的英文百科全書(shū)《世界鏡鑒》。巴特1605年，出版不定期新聞書(shū)《約克郡謀殺案》1624年，與出版商尼科拉斯.波爾尼合作創(chuàng)辦《每周新聞續(xù)編》，連續(xù)出版23期以上，標(biāo)志著英國(guó)報(bào)業(yè)的又一進(jìn)步。1641年又參加第一家報(bào)道國(guó)會(huì)新聞的《國(guó)會(huì)新聞》的編輯工作被認(rèn)為是英國(guó)第一位報(bào)人。3.《每周新聞》:英國(guó)第一家定期刊物。1621年8月13日創(chuàng)刊，創(chuàng)辦人尼古拉斯 .伯恩和托馬斯 .艾克爾。這也是news 作為 新聞 之意，第一次用于刊名，從此流行開(kāi)來(lái)?；始姨卦S制度:英控制印刷出版的措施。1528年，英王亨利八世下令限制印刷業(yè)的發(fā)展，1538年正式建立皇家特許制度，規(guī)定所有出版物均須經(jīng)過(guò)特許，否則禁止出版。1557年，瑪麗女王下令成立皇家特許出版公司，規(guī)定只有經(jīng)過(guò)女王特許的印刷商才能成為公司的會(huì)員，只有公司會(huì)員和其他特許者才能從事印刷出版。4. 星法院:1570年，伊麗莎白女王將參議院司法委員會(huì)獨(dú)立為皇家出版法庭即 星法院 ，以加強(qiáng)封建統(tǒng)治。星法院頒布特別法令，也就是著名的 星法院法令 ，嚴(yán)厲管制出版活動(dòng)，如一切印刷品均須送皇家出版公司登記；皇家特許出版公司有搜查、扣押、沒(méi)收非法出版物及逮捕嫌疑犯的權(quán)力等。該法令一直維持到1640年，在54年間成為英國(guó)出版自由最大的桎梏。
