解放軍文職招聘考試新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-28 12:45:52本節(jié)要弄清三個(gè)問題：一是新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容；二是媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律；三是媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)；四是媒介人才的特殊要求。本節(jié)的學(xué)習(xí)重點(diǎn)是：新聞媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律；新聞媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)；新聞媒介人才的特殊要求。11．2．1 新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容媒介經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容和范圍有以下方面：（1）廣告經(jīng)營(yíng)。以付費(fèi)的方式通過新聞媒介向公眾傳遞某種觀念，介紹和推銷某種商品或服務(wù)。（2）報(bào)紙的發(fā)行經(jīng)營(yíng)。它是整個(gè)報(bào)紙傳播過程中最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是至關(guān)重要的一環(huán)。追求發(fā)行量是報(bào)紙發(fā)行經(jīng)營(yíng)的根本目的。（3）印刷經(jīng)營(yíng)。指報(bào)社以印刷廠作為經(jīng)濟(jì)資源來(lái)從是經(jīng)營(yíng)，獲得經(jīng)濟(jì)效益。（4）節(jié)目經(jīng)營(yíng)。指在節(jié)目策劃、制作及播出過程中，根據(jù)節(jié)目市場(chǎng)需要和節(jié)目營(yíng)銷策略，對(duì)資金和資金來(lái)源、機(jī)器設(shè)備以及人員作合理的組織和調(diào)配。（5）多種經(jīng)營(yíng)。當(dāng)前，以報(bào)業(yè)為代表，我國(guó)媒介多種經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容有：文化產(chǎn)業(yè)，包括旅游、娛樂、體育等等。也有的參與舉辦音樂會(huì)、體育比賽、拍攝電視劇等文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。還有的實(shí)施資本運(yùn)作。這些都是正在探索中的經(jīng)營(yíng)模式。11．2．2 媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律（1）媒介經(jīng)營(yíng)的基本運(yùn)作模式。報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)之道在于以發(fā)行虧損換取廣告的盈利。（2）媒介經(jīng)濟(jì)基本運(yùn)作模式的內(nèi)在機(jī)制。第一種理論稱作傳播網(wǎng)絡(luò)論。第二種理論稱為雙重出售論（或兩次買賣論）。11．2．3 新聞媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)（1）生產(chǎn)的特點(diǎn)；大眾傳播媒介實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要經(jīng)過兩個(gè)階段：一、是信息生產(chǎn)和精神生產(chǎn)。即把零碎散亂的數(shù)據(jù)和模糊不清的事件制作成完整統(tǒng)一、清晰明確的材料 信息。這個(gè)階段包括信息的采集、鑒別、整理、制作、加工、編輯。在這一階段，信息傳播者決定一切，他以經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和智慧決定數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息的形貌和特點(diǎn)，決定信息傳播的流量和流向，受眾只能接到什么算什么。二、是媒介生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)。即通過紙張、膠片、磁帶、光盤等將信息印刷、攝制或錄制成報(bào)刊、廣播電視節(jié)目或電影。這個(gè)階段，是將信息以符號(hào)（聲音、文字、圖像、動(dòng)畫等）的形式負(fù)載在物質(zhì)實(shí)體（紙張、膠片、磁帶）上的過程。這一階段，企業(yè)生產(chǎn)者的主要任務(wù)就是嚴(yán)格按照信息傳播者的要求進(jìn)行批量生產(chǎn)，他可以改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，以增收節(jié)支，但無(wú)權(quán)對(duì)信息作品作任何實(shí)質(zhì)性改動(dòng)。（2）產(chǎn)品的特點(diǎn)大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是兩種完全不同的產(chǎn)品：一種是由傳播者在書房、辦公室、編輯部生產(chǎn)的信息；一種是由工人在工廠生產(chǎn)車間生產(chǎn)的負(fù)載有信息和符號(hào)的實(shí)體產(chǎn)品（報(bào)刊、書籍、錄像帶、錄音帶、CD、VCD、DVD）。作為特定信息的產(chǎn)品，特別是新聞產(chǎn)品，應(yīng) 具有高度的不確定性和惟一性 ，即此信息不同于彼信息， 必須永遠(yuǎn)每天都有差別，它們很少能夠以完全一樣的形式反復(fù)出售。 作為實(shí)體產(chǎn)品，應(yīng)該標(biāo)準(zhǔn)化（開版、開本、規(guī)格等）。（3）銷售的特點(diǎn)對(duì)于媒介產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，它有兩種市場(chǎng)和兩種買主（兩次銷售），其產(chǎn)品也是以兩種方式進(jìn)行銷售：一、是媒介業(yè)把一定的（一般為25%左右）的播出時(shí)間和刊載版面以約定的價(jià)格給廣告主；使廣告主有了宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)；二、是媒介業(yè)將生產(chǎn)、編輯的25%的廣告信息和75%的社會(huì)信息的媒介賣給廣大受眾，使受眾得以滿足信息需求。從表面上看，不同的媒介業(yè)依賴不同的市場(chǎng)和買主。新聞媒介業(yè)（報(bào)社、期刊社、電臺(tái)、電視臺(tái)）主要依賴廣告市場(chǎng)和廣告客戶來(lái)贏得利潤(rùn)；而出版社和電影廠主要依賴商品市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)賺取利潤(rùn)。（4）消費(fèi)的特點(diǎn)因?yàn)槊浇楫a(chǎn)品是媒介公司生產(chǎn)的信息與實(shí)體合二為一的特殊混合 食品 ，所以它不同于一般物質(zhì)食品消費(fèi)所具有的獨(dú)占性、損耗性和有限性等特點(diǎn)。媒介產(chǎn)品的消費(fèi)功效不是物質(zhì)的口鼻的享受，而是精神的視聽的享受；其消費(fèi)質(zhì)量不是依賴身體狀況。而是依賴文化程度和興趣愛好。
解放軍文職招聘考試劉少奇的新聞思想-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-28 12:41:17劉少奇的新聞思想1948年九、十月間，中共中央為了改進(jìn)和加強(qiáng)新聞工作，在河北省平山縣西柏坡村召集《》、的部分記者學(xué)習(xí)。10月2日，劉少奇在這個(gè)學(xué)習(xí)會(huì)上發(fā)表了著名的《對(duì)華北記者團(tuán)的談話》。劉少奇的這個(gè)談話提出了許多很重要的新聞思想：(1)提出了報(bào)紙作用的兩重性問題。劉少奇說(shuō)：報(bào)紙 出得好，就能引導(dǎo)人民向好的方向走，引導(dǎo)人民前進(jìn)，引導(dǎo)人民團(tuán)結(jié)，引導(dǎo)人民走向真理。如果搞得不好，也可能散布落后的東西、錯(cuò)誤的東西，而且會(huì)引導(dǎo)他們分裂，引導(dǎo)他們斗爭(zhēng)，引導(dǎo)他們互相磨擦。因此，新聞事業(yè)，新聞工作，它的影響是最大的，不是平常的一件事情。你們的工作做得好，就很好，做得不好，就很不好，就要受歷史的懲罰。(2)提出新聞工作是黨聯(lián)系群眾的最重要的辦法。劉少奇說(shuō)： 我們要經(jīng)過千百條線索和群眾聯(lián)系起來(lái)，而其中最重要的辦法，即是報(bào)紙、新華社。你們的工作，你們的事業(yè)，它是千百條線索中最重要的一個(gè)。它每天和群眾見面，每天把黨的政策告訴群眾。 人民代表會(huì)議也是黨聯(lián)系群眾的橋梁， 人民代表會(huì)議開幾天就過去了，你們的報(bào)紙是天天出版。 劉少奇的這個(gè)論述，闡明了黨的新聞事業(yè)在黨的整體事業(yè)中的地位和作用。(3)提出黨的新聞工作者不僅要宣傳黨的政策，而且要考察黨的政策的思想。宣傳黨的政策，是對(duì)黨的新聞工作者的一貫要求。到群眾的實(shí)際中考察黨的政策，則是劉少奇首次對(duì)新聞工作者提出來(lái)的。劉少奇對(duì)記者說(shuō)： 你們不僅要宣傳黨的政策，還要根據(jù)群眾的實(shí)際去考察政策是不是正確的，有沒有缺點(diǎn)，這里就表現(xiàn)你們的創(chuàng)造性了。 黨的政策到底對(duì)不對(duì)，允許你們?nèi)タ疾?，允許你們提出問題。如果你們發(fā)現(xiàn)黨的政策錯(cuò)了，允許你們提出這個(gè)問題，你們有這個(gè)權(quán)利。不僅如此，如果你們看到黨的政策大體上是對(duì)的，但是還有缺點(diǎn)，也允許提出來(lái)。 你們不僅可以這樣做，而且你們的任務(wù)就是如此 在群眾中考查黨的政策執(zhí)行得怎樣。 這有你們的自由，沒有限制你們的。你們對(duì)中央的政策可以懷疑，你們根據(jù)許多材料，證明政策需要修改，就提出來(lái)，這是好的。(4)提出了記者修養(yǎng)的四條要求。劉少奇說(shuō)： 馬列主義的記者，要有馬列主義的工具，要了解黨的政策，有接近勞動(dòng)人民的本事，有為人民服務(wù)的態(tài)度，要不怕獨(dú)立地做相當(dāng)艱苦的工作，不怕多想，不怕想得幾夜睡不著覺，不怕多跑腿。有了這些條件，就能做好工作。這些條件概括起來(lái)有四條：①馬列主義的修養(yǎng)；②政策路線知識(shí)；③正確的基本態(tài)度；④獨(dú)立地做相當(dāng)艱苦的工作。
