36. 新聞控制是國家、政黨和社會團(tuán)體等通過法規(guī)、政策、行政、經(jīng)濟(jì)等手段對新聞傳播活動進(jìn)行的強(qiáng)制性約束，就新聞控制的來源看，來自媒體內(nèi)部的控制主要指( )。
A. 新聞職業(yè)道德的約束 B. 編輯部的管理
C. 編委會的約束 D. 董事會的控制
37. 在為戰(zhàn)爭、海嘯等大的人類自然或社會災(zāi)難專題配色時，網(wǎng)站編輯最好選用的顏色是( )。
A. 藍(lán)色 B. 黃色
C. 綠色 D. 黑白色
38. 被人們稱為“第四媒體”的是( )。
A. 網(wǎng)絡(luò)媒體 B. 廣播
C. 電視 D. 報刊
39. 下列選項對“受眾即市場”的表述錯誤的是( )。
A. 該觀點反映了傳媒活動的經(jīng)營性、商品性和競爭性
B. 該觀點只是極少數(shù)媒介機(jī)構(gòu)的觀點
C. 該觀點能夠揭示受眾作為消費者的某些行為特點
D. 該觀點容易把傳媒與受眾固定為“賣方”和“買方”的關(guān)系
40. 20世紀(jì)70年代，美國的蒂奇諾等三位學(xué)者，從宏觀社會結(jié)構(gòu)層面審視大眾傳播過程中不同經(jīng)濟(jì)社會地位群體在知識獲取方面的差異性時，提出( )理論，為傳播效果研究開了一條新的路徑。
A. 框架 B. 知溝
C. 第三人效果 D. 沉默的螺旋
36.答案：A。解析：本題考查新聞控制相關(guān)知識點。媒介內(nèi)部控制是傳播學(xué)控制研究的領(lǐng)域之一。主要包括兩個方面：一是指傳播媒介通過組織制度、報道方針等對新聞或信息的收集、選擇、加工和報道過程的控制;二是指傳播媒介通過制定職業(yè)紀(jì)律或道德準(zhǔn)則來規(guī)范傳播活動和傳播工作者的職業(yè)行為。因此，傳媒自律也是內(nèi)部控制的一個重要方面。
37.答案：D。解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)相關(guān)知識點。在為戰(zhàn)爭、海嘯等大的人類自然或社會災(zāi)難專題配色時，網(wǎng)站編輯最好選用的顏色是黑白色。
38.答案：A。解析：本題考查新聞媒介發(fā)展相關(guān)知識點。以紙質(zhì)為媒介的報刊為第一媒體，以電波為媒介的廣播是第二媒體，以圖像為媒介的電視是第三媒體，而以比特(字節(jié))為媒介的電子媒體(如網(wǎng)絡(luò)媒體)是第四媒體。
39.答案：B。解析：本題考查的是傳播學(xué)的大眾傳播中受眾特點的相關(guān)知識。“受眾即市場”是大多數(shù)媒介機(jī)構(gòu)的基本觀點。故正確答案為B。
40.答案：B。解析：本題考查大眾傳播的主要理論之“知溝”理論。“知溝”理論是關(guān)于信息社會中大眾傳播與社會階層化問題的理論，由美國學(xué)者蒂奇諾等人于1970年提出。這一理論假說認(rèn)為，由于社會經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴(kuò)大的趨勢。這就是“知溝”理論的誕生。“知溝”理論提出了信息社會的基本矛盾是“信息富有者”和“信息貧困者”之間的兩極分化問題。故正確答案為B。
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