解放軍文職招聘考試完全競爭市場符臺帕累托最優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-08-26 14:18:36（一）完全競爭市場的一般均衡是帕累托最優(yōu)的（二）看不見的手原理經(jīng)濟(jì)社會中的每個人都在力圖追求個人滿足，一般說來，他并不企圖增進(jìn)公共福利，也不知道他所增進(jìn)的公共福利為多少，但在這樣做時，有一只看不見的手引導(dǎo)他去促進(jìn)社會利益，并且其效果要比他真正想促進(jìn)社會利益時所得的效果更大。市場機(jī)制的自發(fā)作用使得經(jīng)濟(jì)處于一般均衡狀態(tài)。在這一狀態(tài)下，社會以最低的成本進(jìn)行生產(chǎn)，消費(fèi)者從消費(fèi)產(chǎn)品中獲得最大滿足，廠商獲得最大利潤，生產(chǎn)要素按各自在生產(chǎn)中的貢獻(xiàn)取得報(bào)酬。按帕累托最優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)，這種狀態(tài)是社會最優(yōu)的。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)筆記第九十章第九章、第一節(jié)壟斷（一）壟斷的社會成本壟斷造成社會福利損失從前面的分析中我們看到，與完全競爭市場相比，在壟斷市場上廠從社會的角度來看，如果壟斷廠商生產(chǎn)的產(chǎn)量更大并索要更低的價(jià)格，則消費(fèi)者的境況會得到改善，社會福利會因此增加，問題是壟斷企業(yè)一般不會這樣做，因此，壟斷使社會福利受到損害。壟斷的其他社會成本除此之外，壟斷還有可能有其他方面的損害，例如壟斷缺乏降低成本和進(jìn)行技術(shù)革新的動力，從而社會生產(chǎn)既定的產(chǎn)量花費(fèi)較多的成本。由于壟斷可以使廠商獲得更多的利潤，因而為了保持這種超額利潤，壟斷廠商的往往會采取各種形式的維持壟斷的措施。其中包括游說政府制訂更有利于自身的政策。這種為了尋求額外的利潤而進(jìn)行的活動被稱為尋租行為，尋租不僅要花費(fèi)成本，而且會滋生政府腐敗。由此經(jīng)濟(jì)學(xué)家斷言，壟斷是缺乏效率的，建議政府采取反壟斷政策。（二）反壟斷政策與反壟斷法針對不同的壟斷政府可以分別或同時采取行業(yè)的重新組合和處罰等手段，而這些手段往往是根據(jù)反壟斷法制訂的。行業(yè)的重新組合如果一個壟斷的行業(yè)被重新組合成包含許多廠商的行業(yè)，那么，廠商之間的競爭就可以把市場價(jià)格降下來。被重新組合的行業(yè)競爭程度越高，市場價(jià)格就越接近于競爭性價(jià)格，政府采取的手段是分解原有的壟斷廠商或掃除進(jìn)入壟斷行業(yè)的障礙并為進(jìn)入廠商提供優(yōu)惠條件。⑴如果一個行業(yè)壟斷是通過行業(yè)中的廠商兼并或者一家廠商依靠較大的規(guī)模設(shè)置進(jìn)入障礙而形成的，那么，就可以依靠政府力量把行業(yè)中的壟斷廠商分解為幾個或多個較少的廠商，例如，最近風(fēng)靡全球的微軟肢解案，以前也有類似例子，如1983年前，美國的電話電報(bào)公司是一家具有壟斷力量的廠商，它在全國范圍內(nèi)提供95% 以上的長話服務(wù)和85% 的地方電話服務(wù)，并出售大部分電訊設(shè)備，為加強(qiáng)這一部門的競爭，美國政府迫使美國電報(bào)電話公司將地方電報(bào)電話公司賣掉，使其規(guī)模減少了80% ，從而降低了電訊市場的壟斷程度增強(qiáng)了競爭。⑵一般而言，對壟斷行業(yè)的重新組合并不馬上形成完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。即使大廠商被分解后形成的小廠商也具有一定程度的市場支配力，為配合把競爭因素引入壟斷行業(yè)，讓新加入一個壟斷行業(yè)經(jīng)營的廠商有能力與原有的廠商競爭，政府要對新廠商給予一定的優(yōu)惠，減少進(jìn)入障礙。對壟斷行為制止預(yù)防。第一，如果一個行業(yè)不存在進(jìn)入障礙，那么，一般廠商不會在長期內(nèi)獲取超額利潤。因此，已經(jīng)取得壟斷地位的廠商總是試圖設(shè)置進(jìn)入障礙，或者采取不正當(dāng)競爭爭者，以維護(hù)自身市場的支配力，為此，政府可以利用各種處罰手段加以制止。對壟斷行為的制止重點(diǎn)在于清除進(jìn)入障礙，鼓勵更多的廠商進(jìn)行競爭。對不執(zhí)行反壟斷規(guī)定的廠商或個人，政府可以對其實(shí)行經(jīng)濟(jì)制裁，包括對壟斷行為受害者支付賠償金和罰金。反壟斷法反壟斷法又稱為反托拉斯法，是政府反對壟斷及壟斷行為的重要的法律手段，許多發(fā)達(dá)國家都有反壟斷法。（三）行業(yè)的管制對壟斷的采取的另一種可供選擇的矯正手段是對壟斷廠商實(shí)行管制，管制的措施主要包括價(jià)格控制或者價(jià)格和產(chǎn)量的雙重控制，稅收或補(bǔ)貼以及國家直接經(jīng)營。價(jià)格管制的含義假定政府對壟斷行業(yè)只實(shí)行價(jià)格管制，即規(guī)定一個低于壟斷市場價(jià)格的管制價(jià)格或最高限價(jià)，壟斷企業(yè)會獲得一定量的超額利潤，但這一利潤額低于壟斷廠商自主定價(jià)時決定的超額利潤，政府規(guī)定低于廠商自主定價(jià)的最高限價(jià)，一個適當(dāng)?shù)倪x擇是按市場需求等于廠商邊際成本的原則決定管制價(jià)格。自然壟斷行業(yè)的管制所謂自然壟斷是指在行業(yè)中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)在很大的產(chǎn)量范圍內(nèi)存在，以致于相對于市場需求所決定的范圍而言，隨著產(chǎn)量增加，廠商的平均成本逐漸減少。這類行業(yè)通常需要大型的資本設(shè)備和大量的固定要素，如城市自來水公司，公用電話局等。在這樣的行業(yè)，任何低于市場需求量所需要的生產(chǎn)成本都較高，這就意味著試圖通過競爭來消除壟斷是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)樯a(chǎn)規(guī)模小于現(xiàn)有廠商時，進(jìn)入經(jīng)行業(yè)的廠商不可能與原有廠商進(jìn)行競爭，反之，如果進(jìn)行競爭，就會花費(fèi)更大的固定投入量，從而使生產(chǎn)能力過剩。政府對自然壟斷行業(yè)的管制不能只是價(jià)格管制，可供選擇的管制政策措施是既管制價(jià)格，又管制廠商的產(chǎn)量，從理論上說，在市場需求曲線上的任何一個價(jià)格與產(chǎn)量組合者可以作為政府對壟斷廠商的管制。但在實(shí)踐中政府往往按平均成本定價(jià)，廠商只獲得正常利潤。之所以要對產(chǎn)量限制，是因?yàn)樵谶@一價(jià)格下，如果允許廠商自主決策，它會按照價(jià)格等于邊際成本的原則決定產(chǎn)量，從而使得產(chǎn)量并不等于市場需求量。以上分析同樣適用于一般壟斷行業(yè)。對壟斷行業(yè)的其他管制措施在實(shí)踐中，政府管制所遵循的原則是 對公道的價(jià)值給予一個公道的報(bào)酬 ，為實(shí)現(xiàn)這一原則，配合價(jià)格及價(jià)格和數(shù)量管制，政府往往采取補(bǔ)貼或稅收手段，如果壟斷廠商因?yàn)檎膬r(jià)格管制或者價(jià)格和數(shù)量雙重管制而蒙受損失，政府應(yīng)給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼，以便使壟斷廠商獲有利于公平分配。對壟斷行業(yè)，政府也可以采取直接經(jīng)營的方式來解決由于壟斷的造成的市場失靈由于政府經(jīng)營的目的不在于利潤最大化，所以可以按照邊際成本或者平均邊際成本決定價(jià)格，以便部分地解決由于壟斷所產(chǎn)生的產(chǎn)量低和價(jià)格高等低效率問題。
解放軍文職招聘考試邁克爾·波特的競爭戰(zhàn)略學(xué)說-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-09-26 15:20:28邁克爾 波特的競爭戰(zhàn)略學(xué)說圖 10-220世紀(jì)80年代以后，由于競爭的進(jìn)一步激烈，企業(yè)形態(tài)呈現(xiàn)出新的形式，國際經(jīng)濟(jì)形勢的變化更加促進(jìn)了企業(yè)向國際化、大型化方面發(fā)展，同時社會的進(jìn)一步分化又提供了許多新的市場機(jī)會，小型企業(yè)得到了快速地發(fā)展。于是每一個企業(yè)為了生存和發(fā)展，都在尋找自己的發(fā)展道路，都在尋求一個適合于自己的發(fā)展戰(zhàn)略，制定戰(zhàn)略成了企業(yè)發(fā)展首要考慮的問題。在這種背景下，美國哈佛的管理學(xué)家波特(Michael E. Porter,1947～)提出了他的戰(zhàn)略三部曲，其中對企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思想影響比較大的是《競爭戰(zhàn)略》和《競爭優(yōu)勢》這兩本書，并已成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的理論方面的經(jīng)典著作。下面主要介紹他的有關(guān)戰(zhàn)略管理的思想。一、行業(yè)結(jié)構(gòu)分析決定企業(yè)盈利能力的重要因素和根本因素是行為的吸引力。任何行業(yè)的競爭規(guī)律都體現(xiàn)了如下5種競爭力的作用，是它們決定行業(yè)的盈利能力。如圖所示。圖10-3這5種競爭的作用力的總和決定某行業(yè)中企業(yè)的獲取超出資本成本和平均投資收益率的能力。在波特看來，行業(yè)的這5種作用力決定了行業(yè)結(jié)構(gòu)，也決定了行業(yè)的盈利能力，他們影響價(jià)格、成本和企業(yè)所需的投資 即影響投資的收益的諸多因素。因此，波特對上面的五種結(jié)構(gòu)作用力進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析：1、新入侵者。任何一個企業(yè)在進(jìn)入一個新的行業(yè)的時候，首先必須要攻破這個行業(yè)給企業(yè)設(shè)置的入侵壁壘，這些壁壘主要是由下列因素所構(gòu)成的：在產(chǎn)品方面主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專賣產(chǎn)品的差別、商標(biāo)專有性。在經(jīng)營方面主要由轉(zhuǎn)換成本、資本需求、分銷渠道、絕對成本優(yōu)勢、政府的政策、預(yù)期的反擊等方面所構(gòu)成。企業(yè)是否決定要進(jìn)入某一個行業(yè)，決定于企業(yè)攻破這些壁壘的實(shí)力，在預(yù)測攻破這些壁壘以后，多花成本還能否達(dá)到企業(yè)預(yù)期的利潤，是企業(yè)考慮的主要問題。如果對此沒有深入的考慮，企業(yè)就有可能會犯戰(zhàn)略性的錯誤。2、決定供方力量的因素。在企業(yè)進(jìn)入某一行業(yè)以后，它必須要在市場獲取資源，這種獲取是要花成本的，對供方來說，是提供投入產(chǎn)品的差異，而對于進(jìn)入某個行業(yè)的企業(yè)來說，就要考慮行業(yè)中供方和企業(yè)的轉(zhuǎn)換成本；除了這個因素以外，還必須考慮替代品投入的現(xiàn)狀和供方的集中程度；而批量大小對供方的重要性與產(chǎn)業(yè)總成本和特色也影響產(chǎn)業(yè)中企業(yè)前向整合和后向整合。3、決定替代威脅的因素。替代品是一個企業(yè)產(chǎn)品生存的主要威脅之一，這種威脅主要來自于替代品相對價(jià)格表現(xiàn)，這種價(jià)格競爭一直是企業(yè)競爭的主要手段，對于消費(fèi)者來說，其轉(zhuǎn)換成本是其考慮主要因素之一。如何增大消費(fèi)者對于使用替代品的轉(zhuǎn)換成本是企業(yè)考慮的戰(zhàn)略因素。同時，還必須把客戶對替代品的使用傾向考慮在內(nèi)。4、競爭的決定因素。決定某一行業(yè)競爭激烈程度的直接影響因素主要包括以下方面，首先是該行業(yè)的增長性，是夕陽行業(yè)還是朝陽行業(yè)，行業(yè)的快速增長在很大的程度上緩和了該行業(yè)的競爭的激烈程度；第二是固定（存儲）成本或附加價(jià)格，產(chǎn)品構(gòu)成的固定成本是行業(yè)競爭的因素之一，因?yàn)樗苯記Q定了企業(yè)獲利能力；第三是周期性生產(chǎn)過剩，產(chǎn)品的生命周期嚴(yán)重地影響著該行業(yè)中的競爭企業(yè)，如果同類的產(chǎn)品的生命周期相同，該行業(yè)的競爭激烈程度就高；第四是產(chǎn)品差異，獨(dú)特的產(chǎn)品始終是制勝的法寶和無形的壁壘。而商標(biāo)專有是企業(yè)經(jīng)營者利用法律所設(shè)置的一個障礙，從而造成其轉(zhuǎn)換成本加大，有利于提高企業(yè)的競爭力。在競爭激烈的行業(yè)，其信息也呈現(xiàn)相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性：一方面是真實(shí)的信息獲取的困難性提高，另一方面是市場本身同樣也不斷產(chǎn)生出虛假信息。這是由于在競爭激烈的行業(yè)內(nèi)競爭者的多樣性所造成的。在眾多的競爭者中，企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)精神和行業(yè)的退出壁壘有關(guān)。退出的壁壘低，企業(yè)所冒的風(fēng)險(xiǎn)相對較小，而退出的壁壘高，則企業(yè)的戰(zhàn)略必須要冒較大的風(fēng)險(xiǎn)。所以退出壁壘是直接影響行業(yè)競爭激烈程度的因素。5、決定買方力量的因素。對于進(jìn)入企業(yè)的來說，購買企業(yè)產(chǎn)品的買方是決定企業(yè)生存的主要力量。他們主要從兩個方面影響企業(yè)：①侃價(jià)杠桿。首先是雙方地理上集中度的比較。即買方的集中程度相對企業(yè)的集中程度，如果集中程度高，對企業(yè)有利，反之則不利；其次是買方數(shù)量，包括買方組成的數(shù)量和買方購買的數(shù)量，無論是那個方面的數(shù)量對企業(yè)的競爭都構(gòu)成影響；然后是買方轉(zhuǎn)換成本相對企業(yè)轉(zhuǎn)換成本，這就是說，這兩個成本的比較也是對企業(yè)的競爭有著重要影響；最后是買方信息獲取的成本和替代品對企業(yè)的影響。這些又會影響企業(yè)的前向和后向一體化的戰(zhàn)略，這也是克服危機(jī)的一種能力。以上都是構(gòu)成買方的侃價(jià)的主要的因素，形成買方侃價(jià)杠桿。所以企業(yè)對以上的各種要素都必須認(rèn)真考慮。②價(jià)格敏感性。一般來說，買方對價(jià)格是非常敏感的。除了價(jià)格外，其購買的總量也是一個重要的方面，產(chǎn)品差異和品牌專有也是買方所關(guān)注的重點(diǎn)之一，另外就是產(chǎn)品質(zhì)量及性能的影響，這兩個方面直接影響著買方的對價(jià)格敏感性的強(qiáng)度。最后要考慮的是買方購買后所能形成的利潤。這是買方對購買價(jià)格的決定相關(guān)聯(lián)的力量。所以買方對價(jià)格敏感是行業(yè)獲利能力的關(guān)鍵因素之一。這樣5種作用力構(gòu)成了行業(yè)分析的框架，波特指出，并非所有5種作用力都同等重要，這些因素是否重要，與其依據(jù)結(jié)構(gòu)不同而不同。每一個行業(yè)都是獨(dú)特的，都有其獨(dú)特的結(jié)構(gòu)。在對行業(yè)結(jié)構(gòu)的5種作用力進(jìn)行深入的分析以后，波特提出了企業(yè)的3種基本的競爭戰(zhàn)略。
