媒介二元市場(chǎng)特征，媒介的范圍經(jīng)濟(jì)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)，媒介經(jīng)營(yíng)與一般產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的異同點(diǎn)。
中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀，世界媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展和受眾的關(guān)系。受眾的概念、分類(lèi)與特點(diǎn)，受眾在媒介產(chǎn)業(yè)中的作用，分眾化趨勢(shì)。
廣告業(yè)在媒介經(jīng)濟(jì)中的作用。
當(dāng)前中國(guó)傳媒政策及其在媒介經(jīng)營(yíng)中的作用。
媒介產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位及其變化。
傳媒品牌，國(guó)際著名的傳媒品牌。
媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的概念，傳媒產(chǎn)業(yè)集中度，媒介產(chǎn)業(yè)有序并適當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的意義。
媒介人力資源管理的原則、內(nèi)容，媒介人力資源的選拔與開(kāi)發(fā)，媒介企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)容。
報(bào)刊業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的特點(diǎn)，報(bào)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其轉(zhuǎn)型的緊迫性。廣播電視經(jīng)營(yíng)管理的特點(diǎn)，廣播電視業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其數(shù)字化、分眾化趨勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、戶外媒體、移動(dòng)媒體經(jīng)營(yíng)管理的特點(diǎn)，新媒體對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)格局的改變。
改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)傳媒改革的脈絡(luò)、重要事件、發(fā)展趨勢(shì)。
廣告的含義和基本特征，廣告的分類(lèi)。公益廣告。
廣告法和廣告?zhèn)惱怼V告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，廣告交易制度。
廣告策劃。
經(jīng)典的廣告創(chuàng)意觀，新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的新趨勢(shì)。
廣告媒體，各類(lèi)廣告媒體的特點(diǎn)，廣告媒體的分析評(píng)價(jià)與選擇。
廣告效果，廣告的經(jīng)濟(jì)效果，廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定，廣告社會(huì)效果測(cè)定。
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